Stellenanzeigen auf Facebook veröffentlichen: Eine vollständige Anleitung

Wenn jemand nach „Stellenanzeigen auf Facebook“ sucht, ist er nicht mehr auf der Suche nach einer einfachen „Post and Pray“-Lösung. Facebook hat seine native Jobs-Funktion eingestellt, aber das hat seine Bedeutung als Rekrutierungskanal nicht geschmälert. Mit 3,07 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat [1] hat sich die Plattform von einer passiven Jobbörse zu einer aktiven Plattform für die Ansprache von Bewerbern entwickelt. Dieser Leitfaden zeigt, wie Sie die große Reichweite von Facebook über organische Beiträge, Community-Gruppen und bezahlte Werbung nutzen können.

Der Wandel: Von „Jobbörsen“ zu „Social Recruiting“

Facebook hat sich von einer einfachen Jobbörse zu einer dynamischen sozialen Plattform entwickelt. Stellenanzeigen müssen nun ansprechend und auffällig sein, um mit persönlichen Inhalten und viralen Videos konkurrieren zu können. Diese Veränderung ermöglicht es Arbeitgebern, passive Kandidaten zu erreichen, die nicht aktiv auf Stellensuche sind, aber möglicherweise auf das richtige Angebot reagieren.

Enorme Reichweite & passive Kandidaten

Die 3,07 Milliarden Nutzer von Facebook bilden einen riesigen Talentpool, der herkömmliche Jobbörsen übertrifft, da die meisten Nutzer nicht gezielt nach Stellen suchen. Dieses passive Engagement ist für Personalvermittler von Vorteil, da Spitzenkandidaten, die oft bereits beschäftigt sind und nicht aktiv auf Stellensuche sind, dennoch häufig Facebook nutzen. Durch die Platzierung von Stellenanzeigen in ihren Feeds können Personalvermittler einzigartige Stellenangebote präsentieren, ohne mit zahlreichen anderen Anzeigen konkurrieren zu müssen, anders als bei herkömmlichen Jobbörsen, wo mehrere Anzeigen gleichzeitig um Aufmerksamkeit buhlen.

Da Meta die Facebook Jobs Integration API eingestellt hat, musste sich die Rekrutierungssoftware-Landschaft anpassen. Manatal ATS hat dieses Problem gelöst, indem es sich auf das Wesentliche konzentriert hat: die mühelose Weitergabe optimierter Jobinhalte an Ihre sozialen Kanäle. Mit dieser Plattform können Sie einmalig eine Stellenanzeige auf der Karriereseite erstellen und dann mit einem einzigen Klick einen visuell optimierten Link zu Ihrem Facebook-Feed teilen.

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Kostenlose Beschaffung: Die Kraft von Gruppen und Gemeinschaften

Die kostengünstigste Strategie für die Veröffentlichung von Stellenanzeigen auf Facebook im Jahr 2025 konzentriert sich auf Facebook-Gruppen. Diese Communities, die nach Branchen, Standorten oder Berufen organisiert sind, bieten einen gezielten Zugang ohne Werbeausgaben.

Gruppen wie „Austin Tech Jobs“, „Nurses of New York“ oder „Remote Marketing Professionals“ fungieren als moderne Nischen-Jobbörsen, jedoch mit integrierten Communities und Peer-Validierung. Wenn Sie eine Stellenanzeige in einer relevanten Gruppe teilen, erreichen Sie Mitglieder, die sich speziell für Stellenangebote in dieser Nische angemeldet haben.

Der Schlüssel ist Authentizität. Versenden Sie nicht einfach nur Links. Treten Sie Gruppen bei, die für Ihre Einstellungsbedürfnisse wirklich relevant sind. Beteiligen Sie sich an Diskussionen, beantworten Sie Fragen und etablieren Sie eine Präsenz, bevor Sie etwas posten. Wenn Sie eine Stelle ausschreiben, formulieren Sie diese in einem dialogorientierten Stil: „Unser Team sucht jemanden, der Python liebt und langweilige Projekte hasst. Kennen Sie jemanden?“ Das funktioniert besser als eine formelle Stellenbeschreibung.

Beachten Sie, dass die Stellenanzeigenfunktion von Facebook Marketplace in vielen Ländern eingeschränkt wurde. Gruppen sind nun der wichtigste kostenlose Kanal für die Veröffentlichung von Anzeigen auf Facebook, die von Arbeitssuchenden wahrgenommen werden.

Bezahlte Präzision: Facebook-Werbeanzeigenmanager

Bezahlte Stellenanzeigen auf Facebook, insbesondere über den Werbeanzeigenmanager, bieten präzise Targeting-Optionen, die organischen Beiträgen fehlen, und verbessern so die Sichtbarkeit für schwer zu besetzende Stellen. Unternehmen können bestimmte demografische Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen ansprechen, um ihre Reichweite über die organischen Grenzen hinaus zu erweitern (derzeit durchschnittlich 1,65 %) [2]. Mit Startbudgets von nur 5 US-Dollar pro Tag kann diese Methode kostengünstig sein, insbesondere wenn man den hohen Wert berücksichtigt, der durch eine qualitativ hochwertige Einstellung im Vergleich zu den Kosten für Personalvermittlungsgebühren oder lange Vakanzzeiten generiert wird. Die Erstellung von Stellenanzeigen umfasst die Festlegung von Zielen, die Erstellung überzeugender Inhalte und die Verlinkung zu Bewerbungsseiten, während die Plattform für Sichtbarkeit sorgt.

Reibungsloses Erlebnis mit Mobilgeräten an erster Stelle

Hier ist eine Statistik, die jede Entscheidung beeinflussen sollte: 98 % der Facebook-Nutzer greifen über mobile Geräte auf die Plattform zu [3]. Ihre Stellenanzeige wird auf einem Smartphone angesehen. Der Bewerbungsprozess beginnt auf dem Smartphone. Wenn eine dieser Erfahrungen umständlich ist, haben Sie den Kandidaten verloren. Das bedeutet, dass Ihre Stellenanzeige auf eine für Mobilgeräte optimierte Bewerbungsseite verweisen muss. Lange Formulare, die am Desktop ausgefüllt werden müssen, führen zu einem sofortigen Abbruch. Die Kandidaten werden Ihre Anzeige nicht mit einem Lesezeichen versehen, um sich später zu bewerben, sondern sich anderweitig umsehen.

Moderne Bewerbermanagementsysteme wie Manatal bieten für genau diesen Fall mobile-responsive Karriereseiten. Wenn jemand auf Ihre Stellenanzeige auf Facebook klickt, gelangt er zu einer übersichtlichen, daumenfreundlichen Bewerbungsseite. Dort kann er seinen Lebenslauf aus dem Speicher seines Smartphones oder aus Cloud-Diensten hochladen, Screening-Fragen per Fingertipp statt per Tastatureingabe beantworten und innerhalb weniger Minuten abschicken.

Employer Branding: Die „Vibe“-Prüfung

Vor der Bewerbung schauen sich Kandidaten oft Ihre Facebook-Unternehmensseite an. Fast 75 % der Arbeitssuchenden recherchieren vor der Bewerbung die Marke eines Arbeitgebers [4]. Was sie dort sehen, z. B. eine inaktive Seite, Stockfotos oder ausschließlich Werbebeiträge, hat einen starken Einfluss auf die Bewerbungsquote.

Aktives Branding führt zu Ergebnissen: Starke Arbeitgebermarken senken die Kosten pro Einstellung um bis zu 50 % und die Fluktuation um 28 % ****[5]. Veröffentlichen Sie regelmäßig Beiträge über die Unternehmenskultur, Meilensteine und Veranstaltungen und teilen Sie authentische Fotos Ihrer Mitarbeiter. Dies fördert die Konversion und die Kandidaten können sich vorstellen, sich einzufügen, anstatt nur zu bewerben.

Expertenmeinung: Der „Scroll-Stop“-Faktor

Facebook-Stellenanzeigen konkurrieren mit Babyfotos, Katzenvideos, Nachrichten und milliardenschweren Markenanzeigen. Textlastige Beschreibungen im LinkedIn-Stil finden oft keine Beachtung.

• Visuelle Elemente sind entscheidend: Verzichten Sie auf allgemeine „Wir stellen ein!“-Vorlagen und verwenden Sie stattdessen echte Team-/Bürofotos. Authentische Bilder wirken wie Inhalte, nicht wie Werbung, und halten den Besucher beim Scrollen auf.
• Hooks statt Details: Beginnen Sie mit Fragen oder Vorteilen: „Möchten Sie eine KI entwickeln, die von Millionen genutzt wird?“ ist besser als „Senior AI Engineer“.
• Verstärken Sie die Wirkung mit Social Proof: Ermutigen Sie Ihre Mitarbeiter, Inhalte persönlich zu teilen. Der Algorithmus von Facebook priorisiert Beiträge von Einzelpersonen. Fünf Shares steigern die Reichweite und das Vertrauen exponentiell.
• Grundprinzip: Betrachten Sie es als Content-Marketing, nicht als Personalbeschaffung. Gestalten Sie Anzeigen als ansprechende Social-Media-Beiträge, in denen Sie Chancen beschreiben.

Praktische Anleitung: Stellenanzeigen auf Facebook veröffentlichen

Sind Sie bereit zur Umsetzung? Befolgen Sie diesen fünfstufigen Rahmen:

• Schritt 1: Rufen Sie den Werbeanzeigenmanager auf. Melden Sie sich bei Ihrem Facebook-Unternehmenskonto an und navigieren Sie zum Werbeanzeigenmanager. Wenn Sie dies zum ersten Mal tun, müssen Sie ein Unternehmenskonto einrichten und eine Zahlungsmethode hinzufügen.
• Schritt 2: Wählen Sie Ihr Kampagnenziel. Klicken Sie auf „Erstellen“ und wählen Sie entweder „Traffic“ (um Klicks auf Ihre Bewerbungsseite zu generieren) oder „Conversions“ (um abgeschlossene Bewerbungen zu verfolgen). Bei der Personalbeschaffung funktioniert Traffic in der Regel am besten zu Beginn.
• Schritt 3: Definieren Sie Ihre Zielgruppe. Hier kommt die Stärke von Facebook zum Tragen. Legen Sie Ihren Standortradius fest (z. B. „im Umkreis von 20 Meilen um Chicago“) und fügen Sie dann Targeting-Kriterien wie Interessen („Python-Programmierung“, „Krankenpflege“, „digitales Marketing“), Berufsbezeichnungen oder Verhaltensweisen hinzu. Sie können sogar Personen ansprechen, die den Seiten Ihrer Mitbewerber folgen. Je spezifischer Ihre Anforderungen an die Rolle sind, desto präziser sollte Ihre Zielgruppenansprache sein.
• Schritt 4: Legen Sie Ihr Budget und Ihren Zeitplan fest. Beginnen Sie konservativ mit 5 bis 10 US-Dollar pro Tag für lokale Positionen oder 20 bis 50 US-Dollar pro Tag für spezialisierte Rollen mit größerer geografischer Reichweite. Entscheiden Sie, ob Sie die Anzeige kontinuierlich schalten oder bestimmte Start- und Enddaten festlegen möchten. Facebook zeigt Ihnen die geschätzte tägliche Reichweite basierend auf Ihrem Budget und Ihrer Zielgruppe an.
• Schritt 5: Erstellen Sie Ihr Anzeigenmotiv. Laden Sie ein quadratisches Bild (1080 x 1080 Pixel) hoch, das Ihr tatsächliches Team oder Ihren Arbeitsplatz zeigt. Authentische Fotos sind deutlich wirkungsvoller als Stockfotos. Verfassen Sie einen überzeugenden Haupttext, der mit einem Vorteil oder einer Frage beginnt: „Sind Sie bereit, Projekte zu leiten, die Millionen von Nutzern betreffen?“ statt „Stellenangebot: Projektmanager“. Halten Sie den Text kurz und prägnant, denn mobile Nutzer sehen nur die ersten 125 Zeichen vor „Mehr anzeigen“.
• Schritt 6: Fügen Sie Ihre Ziel-URL hinzu. Verlinken Sie direkt auf Ihre Stellenanzeige auf Ihrer Karriereseite, nicht auf ein allgemeines Karriereportal. Verwenden Sie UTM-Parameter in Ihrer URL (z. B. ?utm_source=facebook&utm_campaign=engineer_jan2025), um den Traffic in Google Analytics zu verfolgen. Bei Verwendung eines Bewerberverwaltungssystems wie Manatal werden alle Kandidaten automatisch nach Quelle gekennzeichnet, sodass Sie den ROI von Facebook ohne manuelles Tracking mit anderen Kanälen vergleichen können. Diese Daten sind für die Optimierung Ihrer Personalbudgetverteilung von unschätzbarem Wert.
• Schritt 7: Überprüfen und veröffentlichen. Facebook überprüft Ihre Anzeige (in der Regel innerhalb von 24 Stunden), um sicherzustellen, dass sie den Richtlinien entspricht. Stellenanzeigen müssen den Antidiskriminierungsgesetzen entsprechen und dürfen keine Ausrichtung nach Alter, Geschlecht oder anderen geschützten Merkmalen enthalten. Nach der Freigabe wird Ihre Anzeige veröffentlicht und erreicht die von Ihnen angegebene Zielgruppe.
• Schritt 8: Überwachen und optimieren. Bewerten Sie nach 48 Stunden die Wirksamkeit Ihrer Anzeige. Überprüfen Sie die eingegangenen Bewerbungen, die Klickrate (CTR) und die Kosten pro Klick. Passen Sie Ihr Bild oder Ihren Text an und landen Sie in einem einzigen ATS-Dashboard, wenn die CTR weniger als 1 % beträgt. Sie können die Wirksamkeit der Quelle verfolgen, Kandidaten-Pipelines verwalten und den ROI messen, ohne zwischen verschiedenen Registerkarten wechseln zu müssen.

Quantifizierbare Vorteile von Stellenanzeigen auf Facebook

Facebook-Stellenanzeigen bringen messbare Gewinne:

• Reichweite: Erreichen Sie 3 Milliarden Nutzer und übertreffen SieIndeed bei passiven Kandidaten.
• Kosteneffizienz: Organische Beiträge auf Seiten/in Gruppen sind kostenlos. Bezahlte Anzeigen beginnen bei 5 $ pro Tag, wobei die CPC oft unter denen von Jobbörsen liegt.
• Geschwindigkeit: Echtzeit-Anwendungen sind innerhalb von Minuten verfügbar, im Gegensatz zu SEO-abhängigen Boards, die mehrere Tage benötigen.
• Präzise Zielgruppenansprache: Pinpoint , Interessen, Titel, Verhaltensweisen und demografische Merkmale, z. B. „Pflegebegeisterte im Umkreis von 15 Meilen um Seattle“, und vermeiden Sie so eine zu breite Streuung.
• Zentralisierung: ATS wie Manatal vereinheitlichen Quellen und optimieren die Verwaltung und Nachverfolgung.

Schlussfolgerung

Facebook hat sich von einer einfachen Jobbörse zu einem ausgeklügelten Rekrutierungskanal entwickelt. Um erfolgreich zu sein, ist eine Marketing-Denkweise erforderlich: Priorisieren Sie visuelle Elemente, Communities, gezielte Anzeigen und die Optimierung für mobile Geräte. Die Schaltfläche „Stelle erstellen“ ist nicht mehr verfügbar, doch 3 Milliarden Nutzer pro Monat bieten ein enormes Potenzial, um Scrolls in Bewerbungen umzuwandeln. Tools wie Manatal optimieren dies durch mobile Karriereseiten und nahtloses Teilen.

Häufig gestellte Fragen

F: Wie viel kostet es, eine Stellenanzeige auf Facebook zu veröffentlichen?

A: Organische Beiträge auf Ihrer Unternehmensseite und in Gruppen sind kostenlos, während bezahlte Facebook-Anzeigen bereits ab 5 US-Dollar pro Tag erhältlich sind, wobei die Kosten je nach Zielgruppe und Wettbewerb variieren.

F: Wie kann man am besten Stellenanzeigen auf Facebook schalten, ohne dafür zu bezahlen?

A: Treten Sie relevanten branchenspezifischen Facebook-Gruppen bei und teilen Sie dort Ihre Stellenangebote. Achten Sie dabei darauf, dass Sie sich authentisch in die Community einbringen und nicht nur Links spammen.

F: Wie spreche ich mit Facebook-Stellenanzeigen bestimmte Kandidaten an?

A: Verwenden Sie den Facebook-Werbeanzeigenmanager, um nach Standort, Interessen, Verhaltensweisen und demografischen Merkmalen zu targeten, beispielsweise nach „Personen, die sich für Grafikdesign interessieren und im Umkreis von 25 Meilen um Austin leben“.

F: Sollte ich mein persönliches Profil oder die Unternehmensseite verwenden, um Stellenanzeigen zu veröffentlichen?

A: Verwenden Sie für offizielle Beiträge immer Ihre Unternehmensseite, aber ermutigen Sie Ihre Mitarbeiter, den Beitrag über ihre persönlichen Profile zu teilen, um die Reichweite zu erhöhen und soziale Beweiskraft zu schaffen.

F: Kann ich nachverfolgen, welche Kandidaten über Facebook gekommen sind?

A: Ja, wenn Sie ein Bewerberverwaltungssystem wie Manatal verwenden, werden alle Kandidaten automatisch nach Quelle gekennzeichnet, sodass Sie den ROI von Facebook im Vergleich zu anderen Kanälen messen können.

Zitat:

1. DamandSage
2. Sozialer Insider
3. Backlinko
4. apollotechnical.com
5. keevee.com