Leitfaden für Rekrutierungsanzeigen: Mehr Bewerbungen 2025

In der heutigen wettbewerbsintensiven Talentlandschaft ist die Gestaltung einer effektiven Stellenanzeige wichtiger denn je. Angesichts der prognostizierten weltweiten Ausgaben für digitale Kleinanzeigen in Höhe von 22,11 Mrd. US-Dollar im Jahr 2025 [1] investieren Unternehmen massiv in die Gewinnung von Spitzenkräften. Dieser umfassende Leitfaden hilft Ihnen, überzeugende Stellenanzeigen zu erstellen, die nicht nur das Bewerbungsvolumen erhöhen, sondern auch die Qualität der Bewerber verbessern.

Stellenausschreibungen 101

Eine Stellenanzeige ist ein Marketingkanal, der darauf abzielt, potenzielle Kandidaten für offene Stellen in einem Unternehmen zu gewinnen und anzusprechen. Im Gegensatz zu einfachen Stellenausschreibungen kombinieren effektive Stellenanzeigen überzeugende Botschaften, klare Wertangebote und eine strategische Platzierung, um die richtigen Talente zum richtigen Zeitpunkt zu erreichen.

Schlüsselelemente einer aussagekräftigen Stellenanzeige

• Stellenbeschreibung: Eine klare, jargonfreie Zusammenfassung der Rolle, des Teams und der Erfolgskennzahlen. Fassen Sie sich kurz (150-300 Wörter), um Bewerbungen zu fördern.
• Vorteile: Heben Sie sowohl greifbare Vorteile (Versicherung, Rente, Flexibilität) als auch immaterielle Vorteile (Wachstum, Mentorenschaft, Mission) hervor.
• Einreichung: Geben Sie einfache, spezifische Anweisungen für die Bewerbung, einschließlich der erforderlichen Unterlagen und flexiblen Optionen.
• CTA: Verwenden Sie direkte, motivierende Formulierungen wie "Bewerben Sie sich jetzt" und schließen Sie gegebenenfalls eine echte Dringlichkeit ein.
• Bildmaterial: Fügen Sie Bilder oder Videos hinzu, um die Kultur zu präsentieren und das Engagement um bis zu 80 % zu steigern.
• Markenbildung: Sorgen Sie für eine einheitliche Tonalität, Werte und visuelle Gestaltung, um die Arbeitgebermarke und den Wiedererkennungswert zu stärken.

Fallstudien und Beispiele für Stellenanzeigen

Die Stadt Los Angeles

Im Januar 2018 veröffentlichte die Stadt Los Angeles eine schlecht gemachte Stellenanzeige für einen "Grafikdesigner". Sie wurde mit Microsoft Paint erstellt und enthielt verpixelte Grafiken und die Schriftart Comic Sans. Mit dieser humorvollen und kreativen Methode wurde der Bedarf an qualifizierten Designern hervorgehoben. Die Anzeige erregte große Aufmerksamkeit und erhielt über 29.000 Retweets und 71.000 Likes auf Twitter.

KLM Royal Dutch Airlines

KLM Royal Dutch Airlines hat eine Stellenanzeige für eine Position als Gepäckabfertiger veröffentlicht. Die Beschreibung ist prägnant, klar und ansprechend. Sie richtet sich an Luftfahrtbegeisterte, die praktisch veranlagt und teamorientiert sind. Die Anzeige ist auf der Karrierewebsite der Fluggesellschaft zu finden. Außerdem werden attraktive Leistungen wie ermäßigte Flüge, ein Fünfjahresvertrag und flexible Arbeitszeiten (32, 36 oder 40 Stunden pro Woche) hervorgehoben. Das Bruttoanfangsgehalt beträgt etwa 2.986,39 € pro Monat, einschließlich Schichtzulagen. Die jährlichen Zusatzleistungen belaufen sich auf 6.038,78 €. Die unkomplizierte Sprache der Anzeige spricht Bewerber an, die bei einer dynamischen, globalen Fluggesellschaft arbeiten möchten.

Spotify

Die Stellenanzeigen auf der Karriere-Website von Spotify zeichnen sich durch ein benutzerfreundliches Design und prägnante, klare Beschreibungen aus, die das Bewerben nahtlos und ansprechend machen. Bewerber können offene Stellen schnell nach Standort filtern, z. B. New York, London oder Stockholm, um Stellen zu finden, die ihren Präferenzen entsprechen. Die Anzeigen enthalten prägnante Details zum Einstellungsprozess und einen umfassenden FAQ-Bereich, in dem häufige Fragen der Bewerber beantwortet werden. Darüber hinaus fördert Spotify das Gemeinschaftsgefühl, indem es spezielle Bereiche für Entwickler, Kreative, Künstler und Ingenieure bereitstellt, um die Zusammenarbeit zu fördern und seine integrative, innovative Kultur zu präsentieren und so leidenschaftliche Talente anzuziehen.

Wann sollten Sie eine Stellenanzeige aufgeben?

Personalwerbung bietet zahlreiche Vorteile, die weit über die bloße Besetzung offener Stellen hinausgehen. Unternehmen, die in strategische Personalwerbung investieren, erzielen messbare Verbesserungen bei der Talentakquise und der allgemeinen Unternehmensleistung. Zu den wichtigsten Vorteilen gehören:

Wann Sie Personalwerbung einsetzen sollten

• Wenn Sie einen größeren Bewerberpool benötigen: Stellenanzeigen ziehen mehr qualifizierte Bewerber an, so dass Personalverantwortliche mehr Auswahlmöglichkeiten haben.
• Wenn Sie die Sichtbarkeit Ihrer Arbeitgebermarke erhöhen wollen: Konsistente Werbung steigert den Bekanntheitsgrad und positioniert Ihr Unternehmen als bevorzugten Arbeitgeber.
• Wenn die Qualität der Bewerber unzureichend ist: Gezielte Anzeigen erreichen bestimmte Fähigkeiten und Erfahrungsstufen, so dass weniger Zeit mit schlecht geeigneten Bewerbern vergeudet wird.
• Wenn die Zeit bis zur Stellenbesetzung zu lang ist: Eine strategische Anzeigenschaltung über mehrere Kanäle kann die Einstellung von Mitarbeitern beschleunigen und die Kosten für freie Stellen senken.
• Wenn das Budget eine Rolle spielt: Personalanzeigen bieten niedrigere Kosten pro Einstellung als Agenturen oder Headhunter bei gleichbleibender Qualität.
• Wenn Sie die Diversität verbessern müssen: Eine breitere Streuung der Anzeigen trägt dazu bei, Bewerber mit unterschiedlichem Hintergrund anzuziehen, und unterstützt damit die Ziele einer integrativen Personalpolitik.
• Wenn Sie die direkte Kontrolle über Ihre Botschaften wünschen: Werbung gibt Ihnen die volle Kontrolle, um Ihre Kultur, Ihre Werte und Ihre Möglichkeiten klar zu kommunizieren.
• Wenn Sie sich auf den ROI bei der Einstellung konzentrieren: Digitale Plattformen liefern Leistungsdaten, mit denen Sie die Ergebnisse verfolgen und die Ausgaben für die Personalbeschaffung optimieren können.
• Wenn der Wettbewerb um Talente groß ist: Mit proaktiver Werbung können Sie die besten Kandidaten erreichen und ansprechen, bevor es die Konkurrenz tut.
• Wenn Sie eine zukünftige Talentpipeline aufbauen: Laufende Kampagnen machen Ihr Unternehmen für passive Kandidaten sichtbar, die sich später bewerben könnten.

Zentralisieren Sie Ihre Premium-Jobbörsen und -Anzeigen

Kombinieren Sie Ihre Werbemaßnahmen mit einem robusten Applicant Tracking System, um die Effizienz Ihrer Personalbeschaffung zu verdoppeln. Ein ATS hilft Ihnen dabei, Bewerbungsquellen zu verfolgen, den Fortschritt der Bewerber zu überwachen und zu analysieren, welche Werbekanäle die besten Ergebnisse liefern.

Manatal's ATS steigert die Effektivität der Personalwerbung speziell durch:

• Premium-Stellenanzeigen: Manatal ermöglicht es Personalverantwortlichen, von einer Plattform aus Stellenanzeigen auf Tausenden von Kanälen weltweit zu veröffentlichen. Manatal ermöglicht gezielte Multi-Channel-Premium-Kampagnen, bei denen nur einmal gezahlt werden muss, um verschiedene Plattformen wie LinkedIn, Indeed, Monster und Jobstreet zu erreichen, wodurch die Notwendigkeit entfällt, mehrere Portale zu verwalten.

• ‍ErweiterteAnalytik: Verfolgen Sie, welche Werbekanäle die hochwertigsten Bewerber generieren, und erstellen Sie mit unserem leistungsstarken Tool zur Berichterstellung individuelle Berichte.

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Werbekanäle für die Anwerbung

• Online-Stellenbörsen: Traditionelle Stellenbörsen wie Indeed, LinkedIn und Glassdoor sind wichtige Instrumente für die Personalbeschaffung, da sie eine große Reichweite und gezielte Möglichkeiten bieten. Die Nutzung von kostenlosen und kostenpflichtigen Stellenbörsen, einschließlich branchenspezifischer Stellenbörsen, kann hochwertige Bewerber anziehen und zu mehr qualifizierten Bewerbern führen.
• Soziale Medien: Social-Media-Plattformen wie LinkedIn, Facebook und Instagram haben die Personalwerbung revolutioniert, da sie eine gezielte Ansprache ermöglichen. Die Erstellung ansprechender Inhalte, die die Unternehmenskultur hervorheben und die Geschichten der Mitarbeiter präsentieren, kann bezahlte Werbung verbessern und dazu beitragen, eine dauerhafte Talentpipeline aufzubauen .
• Mitarbeiterempfehlungen: Durch strukturierte Empfehlungsprogramme können die derzeitigen Mitarbeiter zu effektiven Botschaftern bei der Personalbeschaffung werden. Indem sie ihnen Rekrutierungsmaterial zur Verfügung stellen, das sie in ihren Netzwerken weitergeben können, können Unternehmen die Qualität und die kulturelle Eignung neuer Mitarbeiter verbessern.
• Personalvermittlungsagenturen: Strategische Partnerschaften mit Personalvermittlungsagenturen können Ihre Reichweite erhöhen und Ihnen Zugang zu passiven Bewerbern verschaffen. Die Agenturen verfügen über spezielles Fachwissen, etablierte Netzwerke und sind in der Lage, erste Auswahlverfahren durchzuführen.
• Print- und andere Medien: Traditionelle Medien, einschließlich Fachzeitschriften, Zeitungen und Radio, spielen in bestimmten Branchen und Regionen weiterhin eine wichtige Rolle bei der Personalwerbung. Es ist wichtig, die Demografie und die Vorlieben der Zielgruppe zu berücksichtigen, da einige Fachkräfte auf höherer Ebene weiterhin diese Quellen für die Stellensuche bevorzugen.
• Branchenspezifische Websites: Über spezialisierte Branchenplattformen und Fachforen lassen sich hochqualifizierte Kandidaten erreichen, die in allgemeinen Stellenbörsen nicht aktiv sind. Diese zielgerichteten Plattformen bieten einen geringeren Wettbewerb und ein höheres Engagement und eignen sich daher ideal für die Ausschreibung technischer Positionen auf Entwickler-Communities und kreativer Positionen auf Plattformen mit Designschwerpunkt.

Tipps für wirksame Stellenausschreibungen

• Klare Sprache: Verwenden Sie einfache, direkte Formulierungen und vermeiden Sie Akronyme oder internen Fachjargon - schreiben Sie für Bewerber, nicht für Kollegen.
• Tipp: Lesen Sie Ihre Anzeige laut vor. Wenn sie sich wie eine Firmensprache anhört, schreiben Sie sie um. Ein gesprächiger Ton kommt in Anzeigen oft besser an.
• Transparenz: Seien Sie so offen wie möglich, was die Erwartungen an die Rolle, die Herausforderungen und die Gehaltsspanne angeht, um Vertrauen zu schaffen und die richtige Person zu finden.
• Tipp: Erwähnen Sie, wie der Erfolg in den ersten 3-6 Monaten aussieht. Das setzt Erwartungen und filtert die Kandidaten heraus, die für die Herausforderung bereit sind.
• Erfahrung mit Bewerbern: Sorgen Sie für einen reibungslosen Ablauf von der Anzeige bis zur Bewerbung. Setzen Sie Erwartungen, kommunizieren Sie Zeitpläne und hinterlassen Sie bei allen Bewerbern einen positiven Eindruck.
• Tipp: Automatisieren Sie Antworten auf "Bewerbung erhalten" mit Informationen zum nächsten Schritt. Selbst einfache Antworten verringern das Ghosting und verbessern die Markenwahrnehmung.
• Leistungsverfolgung: Überwachen Sie Kennzahlen wie Bewerbungsvolumen, Time-to-fill, Bewerberqualität und Cost-per-Hire, um die Ergebnisse zu bewerten und zu verbessern.
• Tipp: Verfolgen Sie nicht nur, woher Bewerber kommen, sondern auch, woher qualifizierte Mitarbeiter kommen. Das ist es, was die Ausgaben für Werbung intelligenter macht.
• Laufende Optimierung: Aktualisieren Sie die Anzeigen regelmäßig, um Markttrends und das Verhalten der Bewerber zu berücksichtigen - die Rekrutierungstaktik muss sich weiterentwickeln, um effektiv zu bleiben.
• Tipp: Testen Sie verschiedene Überschriften oder Vorteilshervorhebungen im A/B-Stil. Manchmal kann schon eine Satzänderung die Antwortquote verdoppeln.

Schlussfolgerung

Erfolg in der Personalwerbung beruht darauf, dass Sie Ihre Zielgruppe verstehen, authentische Botschaften verfassen, die bei potenziellen Kandidaten Anklang finden, und Daten nutzen, um Ihren Ansatz kontinuierlich zu verbessern. Wenn Sie die Strategien in diesem Leitfaden umsetzen, sind Sie gut positioniert, um hochwertige Kandidaten anzuziehen und eine starke Talentpipeline für Ihr Unternehmen aufzubauen.

Häufig gestellte Fragen

F: Wie tragen Stellenanzeigen zur Verbesserung der Qualität der Bewerber bei?

A: Wirksame Stellenanzeigen dienen als Filter, indem sie die Erwartungen an die Stelle, die erforderlichen Fähigkeiten und die Unternehmenskultur klar umreißen, was geeignete Bewerber anzieht und diejenigen, die nicht passen, abschreckt, was zu einem höheren Anteil qualifizierter Bewerber führt.

F: Sind visuelle oder videobasierte Rekrutierungsanzeigen die Investition wert?

A: Video- und visuelle Rekrutierungsanzeigen sind effektiv, besonders in wettbewerbsintensiven Bereichen oder für Stellen, die Kreativität oder soziale Kompetenz erfordern. Diese Formate sind zwar teurer, verbessern aber die Qualität der Bewerber, die Bewerbungsraten und die Arbeitgebermarke, indem sie die Unternehmenskultur, den Arbeitsbereich und die Erfahrungsberichte der Mitarbeiter präsentieren und den Bewerbern eine ansprechendere Erfahrung bieten als textbasierte Anzeigen.

F: Wie wichtig ist Employer Branding in Stellenanzeigen?

A: Employer Branding ist bei der Personalbeschaffung von entscheidender Bedeutung, da es Unternehmen auf wettbewerbsintensiven Märkten hervorhebt und die Entscheidungen der Bewerber beeinflusst. Es vermittelt die Werte, die Kultur und die Vorteile des Unternehmens und zieht Bewerber an, die zu diesem Umfeld passen. Arbeitssuchende legen Wert auf den Ruf der Marke, so dass eine konsistente Kommunikation für die Gewinnung von Spitzentalenten entscheidend ist.

F: Wie kann KI Personalanzeigen verbessern?

A: KI verbessert Personalanzeigen durch Personalisierung, Optimierung und vorausschauende Analysen. Maschinelles Lernen analysiert erfolgreiche Anzeigen, um den besten Inhalt, das beste Timing und die beste Ansprache für verschiedene Kandidaten vorzuschlagen. KI automatisiert A/B-Tests, schneidet Botschaften auf Kandidatenprofile zu und prognostiziert die effektivsten Plattformen und Formate, um die Effizienz und den Erfolg von Rekrutierungskampagnen zu steigern.

F: Welche Gestaltungselemente verbessern die Anzeigenleistung?

A: Effektive Stellenanzeigen zeichnen sich durch eine klare Hierarchie, ansprechende Bilder und eine Optimierung für Mobilgeräte aus. Wichtige Merkmale sind auffällige Überschriften, saubere Layouts, hochwertige Bilder, die die Unternehmenskultur widerspiegeln, und auffällige Call-to-Action-Schaltflächen. Die Typografie sollte gerätefreundlich sein, die Farben sollten zur Marke passen und zugänglich bleiben, und der Inhalt sollte leicht verdaulich sein. Da die meisten Arbeitssuchenden ihre Telefone für die Suche nach Stellenangeboten nutzen, ist ein mobiles Design von entscheidender Bedeutung.

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Zitat:

1 Statista