Guía de anuncios de contratación: Aumentar las solicitudes 2025

En el competitivo panorama actual del talento, la elaboración de un anuncio de contratación eficaz se ha vuelto más crucial que nunca. Con una previsión de gasto mundial en anuncios clasificados digitales que alcanzará los 22.110 millones de dólares en 2025 [1], las organizaciones están invirtiendo mucho en atraer a los mejores talentos. Esta completa guía le ayudará a crear anuncios de contratación convincentes que no solo aumenten el volumen de solicitudes, sino que también mejoren la calidad de los candidatos.

Anuncios de contratación 101

Un anuncio de contratación es un canal de marketing diseñado para atraer y captar candidatos potenciales para puestos vacantes en una organización. A diferencia de los simples anuncios de empleo, los anuncios de contratación eficaces combinan mensajes convincentes, propuestas de valor claras y una ubicación estratégica para llegar al talento adecuado en el momento oportuno.

Elementos clave de un buen anuncio de contratación

• Descripción del puesto: Un resumen claro y sin jerga del puesto, el equipo y las métricas de éxito. Sea conciso (150-300 palabras) para impulsar las candidaturas.
• Beneficios: Destaque tanto las ventajas tangibles (seguro, jubilación, flexibilidad) como las intangibles (crecimiento, tutoría, misión).
• Presentación: Proporcione instrucciones sencillas y específicas sobre cómo presentar la solicitud, incluidos los materiales necesarios y las opciones flexibles.
• CTA: Utilice un lenguaje directo y motivador como "Solicite ahora" e incluya una urgencia real si procede.
• Visuales: Añada imágenes o vídeos para mostrar la cultura y aumentar la participación hasta en un 80%.
• Marca: Garantizar la coherencia del tono, los valores y los elementos visuales para reforzar la marca y el reconocimiento del empleador.

Casos prácticos y ejemplos de anuncios de contratación

La ciudad de Los Ángeles

En enero de 2018, Los Ángeles publicó un anuncio de trabajo mal ejecutado para un "Diseñador Gráfico". Se creó utilizando Microsoft Paint y presentaba gráficos pixelados junto con la fuente Comic Sans. Este método humorístico y creativo subrayaba la necesidad de profesionales del diseño cualificados. El anuncio llamó mucho la atención y recibió más de 29.000 retweets y 71.000 me gusta en Twitter.

KLM Royal Dutch Airlines

KLM Royal Dutch Airlines ha publicado un anuncio de empleo para un puesto de mozo de equipajes. La descripción es concisa, clara y atractiva. Está dirigida a los entusiastas de la aviación que sean prácticos y estén orientados al trabajo en equipo. El anuncio está disponible en su sitio web de empleo. También se destacan los atractivos beneficios, como vuelos con descuento, un contrato de cinco años y horarios de trabajo flexibles (32, 36 o 40 horas semanales). El salario bruto inicial es de unos 2.986,39 euros al mes, lo que incluye los complementos por turnos. Los beneficios anuales adicionales ascienden a 6.038,78 euros. El lenguaje directo del anuncio atrae eficazmente a los candidatos deseosos de unirse a una aerolínea dinámica y global.

Spotify

Los anuncios de empleo de Spotify en su sitio web de empleo destacan por su diseño usuario y sus descripciones concisas y claras que hacen que la solicitud sea sencilla y atractiva. Los candidatos pueden filtrar rápidamente las ofertas de empleo por ubicación, como Nueva York, Londres o Estocolmo, para encontrar puestos que se ajusten a sus preferencias. Los anuncios incluyen detalles sucintos sobre el proceso de contratación y una completa sección de preguntas frecuentes, que responde a las dudas más comunes de los candidatos. Además, Spotify fomenta el sentido de comunidad destacando los espacios dedicados a Desarrolladores, Creadores, Artistas e Ingenieros, fomentando la colaboración y mostrando su cultura inclusiva e innovadora para atraer talentos apasionados.

Cuándo anunciar la contratación

La publicidad para la contratación ofrece numerosas ventajas que van mucho más allá de la simple cobertura de puestos vacantes. Las organizaciones que invierten en publicidad estratégica de contratación experimentan mejoras cuantificables en sus resultados de captación de talento y en el rendimiento general de la empresa. Entre las principales ventajas se incluyen:

Cuándo debe recurrir a la publicidad para la contratación de personal

• Cuando necesita un mayor número de candidatos: Los anuncios de contratación atraen a más candidatos cualificados, lo que ofrece a los responsables de contratación más opciones.
• Cuando desea aumentar la visibilidad de su marca como empleador: La publicidad constante genera reconocimiento y posiciona a su empresa como empleador preferente.
• Cuando falta calidad en los candidatos: Los anuncios dirigidos alcanzan niveles específicos de cualificación y experiencia, reduciendo la pérdida de tiempo con candidatos inadecuados.
• Cuando el tiempo necesario para cubrir una vacante es demasiado largo: La colocación estratégica de anuncios a través de múltiples canales puede acelerar la contratación y reducir los costes de las vacantes.
• Cuando el presupuesto es un problema: Los anuncios de contratación ofrecen un menor coste por contratación que las agencias o los cazatalentos, manteniendo la calidad.
• Cuando necesita mejorar la diversidad: Una distribución más amplia de los anuncios ayuda a atraer a candidatos de distintos orígenes, lo que contribuye a los objetivos de contratación inclusiva.
• Cuando desea un control directo sobre el mensaje: La publicidad le da el control total para comunicar claramente su cultura, valores y oportunidades.
• Cuando se centra en el ROI de la contratación: Las plataformas digitales proporcionan datos de rendimiento que le ayudan a realizar un seguimiento de los resultados y optimizar el gasto en contratación.
• Cuando la competencia por el talento es alta: La publicidad proactiva le ayuda a llegar a los mejores candidatos y a captarlos antes que sus competidores.
• Cuando estás construyendo un futuro proceso de trabajo talento: Las campañas continuas mantienen a su empresa visible para los candidatos pasivos que pueden presentar su candidatura más adelante.

Centralice sus ofertas de empleo y anuncios premium

Sinergice sus esfuerzos publicitarios de contratación con un sólido sistema de seguimiento de candidatos para redoblar su eficacia en la contratación. Un ATS le ayuda a rastrear las fuentes de solicitud, supervisar el progreso de los candidatos y analizar qué canales de publicidad ofrecen los mejores resultados.

El ATS de Manatal mejora específicamente la eficacia de los anuncios de contratación mediante:

• Ofertas de empleo premium: Manatal permite a los reclutadores publicar anuncios de empleo en miles de canales de todo el mundo desde una sola plataforma. Manatal facilita campañas premium multicanal específicas, permitiendo realizar los pagos una sola vez para llegar a varias plataformas como LinkedIn, Indeed, Monster y Jobstreet, eliminando la necesidad de gestionar varios portales.

• ‍Análisis avanzados: Seguimiento de los canales de publicidad que generan los candidatos de mayor calidad y creación de reportes personalizados únicos mediante nuestra potente herramienta de creación de informes.

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Canales publicitarios para la contratación

• Bolsas de trabajo en línea: Los portales de empleo tradicionales, como Indeed, LinkedIn y Glassdoor, son herramientas clave para la contratación, ya que ofrecen un amplio alcance y capacidad de selección. El uso de portales de empleo gratuitos y de pago, incluidos los específicos de un sector, puede atraer a candidatos de alta calidad y generar más candidatos cualificados.
• Redes sociales: Las plataformas de redes sociales, como LinkedIn, Facebook e Instagram, han revolucionado la publicidad de la contratación al permitir un alcance específico. Crear contenido atractivo que destaque la cultura de la empresa y muestre las historias de los empleados puede mejorar la publicidad de pago y ayudar a construir un proceso de trabajo talento duradero .
• Referidos de empleados: La implantación de programas estructurados referidos puede convertir a los empleados actuales en eficaces embajadores de contratación. Al proporcionarles material de contratación para que lo compartan en sus redes, las empresas pueden mejorar la calidad y la adecuación cultural de las nuevas contrataciones.
• agencias de reclutamiento: Asociaciones estratégicas con agencias de reclutamiento pueden ampliar su alcance y proporcionarle acceso a candidatos pasivos. Las agencias aportan conocimientos especializados, redes establecidas y la capacidad de llevar a cabo procesos de selección iniciales.
• Prensa escrita y otros medios de comunicación: Los medios de comunicación tradicionales, incluidas las publicaciones especializadas, los periódicos y la radio, siguen siendo importantes en la publicidad de la contratación para determinados sectores y regiones. Es esencial tener en cuenta los datos demográficos y las preferencias del público objetivo, ya que algunos profesionales de alto nivel siguen prefiriendo estas fuentes para buscar empleo.
• Sitios web específicos del sector: las plataformas especializadas del sector y los foros profesionales pueden ser eficaces para llegar a candidatos altamente cualificados que no están activos en los portales de empleo generales. Estas plataformas específicas ofrecen menor competencia y mayor participación, por lo que son ideales para anunciar puestos técnicos en comunidades de desarrolladores y puestos creativos en plataformas centradas en el diseño.

Consejos para una publicidad de contratación eficaz

• Lenguaje claro: Utilice un lenguaje sencillo y directo y evite los acrónimos o la jerga interna: escriba para los candidatos, no para sus colegas.
• Consejo: Lea su anuncio en voz alta. Si suena a jerga corporativa, reescríbalo. Un tono conversacional suele dar mejores resultados en los anuncios.
• Transparencia: Sea sincero sobre las expectativas del puesto, los retos y los rangos salariales siempre que sea posible para generar confianza y atraer a las personas adecuadas.
• Consejo: Menciona cómo es el éxito en los primeros 3-6 meses. Establece expectativas y filtros para los candidatos que estén preparados para el reto.
• Experiencia del candidato: Garantizar un proceso fluido desde el anuncio hasta la solicitud. Establezca expectativas, comunique plazos y deje una impresión positiva en todos los candidatos.
• Consejo: Automatice las respuestas de "solicitud recibida" con información sobre el siguiente paso. Incluso las respuestas básicas reducen el ghosting y mejoran la percepción de la marca.
• Seguimiento del rendimiento: Supervise métricas como el volumen de solicitudes, el tiempo de contratación, la calidad de los candidatos y el coste por contratación para evaluar y mejorar los resultados.
• Consejo: No se limite a saber de dónde proceden los candidatos, sino de dónde proceden las personas cualificadas. Eso es lo que impulsa un gasto en publicidad más inteligente.
• Optimización continua: Actualice periódicamente los anuncios para reflejar las tendencias del mercado y el comportamiento de los candidatos: las tácticas de contratación deben evolucionar para seguir siendo eficaces.
• Consejo: Pruebe diferentes titulares o destacados de beneficios al estilo A/B. A veces, un cambio de frase puede duplicar la tasa de respuesta.

Conclusión

El éxito en la publicidad para la selección de personal radica en la comprensión de su público, la elaboración de mensajes auténticos que resuenen con los candidatos potenciales y el aprovechamiento de los datos para mejorar continuamente su enfoque. Al poner en práctica las estrategias de esta guía, estarás bien posicionado para atraer candidatos de alta calidad y construir un sólido proceso de trabajo talento para tu organización.

Preguntas frecuentes

P: ¿Cómo ayudan los anuncios de contratación a mejorar la calidad de los candidatos?

R: Los anuncios de contratación eficaces sirven como herramienta de filtrado al describir claramente las expectativas del puesto, las aptitudes necesarias y la cultura de la empresa, lo que atrae a los candidatos adecuados y desanima a los que no encajan, lo que conduce a una mayor proporción de candidatos cualificados.

P: ¿Merece la pena invertir en anuncios de contratación visuales o basados en vídeo?

R: Los anuncios de contratación visuales y en vídeo son eficaces, especialmente en campos competitivos o en puestos que requieren creatividad o don de gentes. Aunque son más caros, estos formatos mejoran la calidad de los candidatos, las tasas de solicitud y la marca del empleador al mostrar la cultura de la empresa, el espacio de trabajo y los testimonios de los empleados, lo que proporciona a los candidatos una experiencia más atractiva que los anuncios basados en texto.

P: ¿Qué importancia tiene la marca del empleador en los anuncios de contratación?

R: La marca del empleador es vital en la contratación, ya que distingue a las organizaciones en mercados competitivos e influye en las decisiones de los candidatos. Transmite los valores, la cultura y los beneficios de la empresa, atrayendo a candidatos adecuados al entorno. Los solicitantes de empleo dan prioridad a la reputación de la marca, por lo que un mensaje coherente es crucial para atraer a los mejores talentos.

P: ¿Cómo puede la IA mejorar los anuncios de contratación?

R: La IA mejora los anuncios de contratación mediante la personalización, la optimización y el análisis predictivo. El aprendizaje automático analiza los anuncios que han tenido éxito para sugerir el mejor contenido, el mejor momento y la mejor segmentación para los distintos candidatos. La IA automatiza las pruebas A/B, adapta los mensajes a los perfiles de los candidatos y pronostica las plataformas y formatos más eficaces, mejorando la eficiencia y el éxito de las campañas de contratación.

P: ¿Qué elementos de diseño mejoran el rendimiento de los anuncios?

R: Los anuncios de contratación eficaces hacen hincapié en una jerarquía clara, imágenes atractivas y optimización para móviles. Entre las características importantes se incluyen titulares llamativos, diseños limpios, imágenes de calidad que reflejen la cultura de la empresa y botones de llamada a la acción bien visibles. La tipografía debe ser compatible con los dispositivos, los colores deben match la marca y seguir siendo accesibles, y el contenido debe ser fácilmente digerible. El diseño mobile-first es crucial, ya que la mayoría de los solicitantes de empleo utilizan sus teléfonos para buscar oportunidades.

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Cita:

1 Statista